早在8月28日，愛奇藝體育就在官方微博上披露，2026世預(yù)賽亞洲區(qū)18強賽首輪中日焦點對話，愛奇藝體育將全媒體獨播。
知名體育媒體人“洛原”轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，配的文案是：“愛奇藝體育獨播！！央視不播？？咪咕不播？？”此事在球迷群體中似乎并沒有引起特別大的反響，因為通過央視收看國足的世預(yù)賽早就成為了一種思維定式。
即便到了今天，很多球迷和從業(yè)者依舊在等待央視獲得中日焦點戰(zhàn)版權(quán)的消息。CCTV5明天同一時段的轉(zhuǎn)播計劃是錄播巴黎殘奧會乒乓球的比賽，以及轉(zhuǎn)播盲人足球中國隊與摩洛哥隊的五六名決賽。打開央視頻的賽程中心，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)播的比賽除了盲人足球賽事，還包括輪椅網(wǎng)球女雙決賽等賽事。
多方消息源也確認(rèn)，首輪中日之戰(zhàn)就是愛奇藝體育獨播，同時通過“新愛體育”這個賬號在抖音上同步播出。
目前，“新愛體育”已經(jīng)開始在抖音上售賣這場比賽了，價格為99鉆。我對抖音上的虛擬貨幣并無概念，嘗試了下單發(fā)現(xiàn)無法直接購買99鉆，最簡便的方案是15元購買105鉆。這也就意味著，如果一個從未在抖音平臺上有過消費記錄的球迷想要購買這場付費直播的觀賽權(quán)，至少需要花費15元。
愛奇藝體育APP上目前尚無這場比賽的付費信息，僅披露了解說陣容，將由黃健翔和李欣聯(lián)袂獻(xiàn)上這場比賽的解說，陳文森粵語解說。綜合各方面的信息來看，愛奇藝體育APP幾無可能免費播出這場比賽。知情人透露這場焦點戰(zhàn)在愛奇藝體育平臺上的付費價格為9元（也有說9.9元的）。
從之前的新英體育開始，版權(quán)分銷就是其業(yè)務(wù)的基本盤。到了后來的新愛體育，依舊延用類似的經(jīng)營策略。剛剛結(jié)束的歐洲杯，擁有全媒體獨播版權(quán)的新愛體育同樣將版權(quán)分銷給了央視和咪咕視頻。
世預(yù)賽18強賽受關(guān)注度程度之高，無需贅述。在國足確定沒有出線可能之前，每一輪比賽都是全社會關(guān)注的焦點。
多位消息源確認(rèn)，亞足聯(lián)與央視、咪咕等媒體平臺都有過磋商，但都沒有接近達(dá)成合作。最大的分歧點就是版權(quán)價格。亞足聯(lián)也曾經(jīng)與媒體平臺溝通過付費分賬模式，但這方面的談判淺嘗輒止。在高昂的基礎(chǔ)版權(quán)費面前，付費分賬模式對于媒體平臺的吸引力并不高。
關(guān)于版權(quán)費具體的價格，因為涉及商業(yè)機(jī)密，我無從得知。但是一位知情人士告訴了我一個參照：“根據(jù)我的了解，一輪世預(yù)賽18強賽的版權(quán)費可能和西甲本賽季分銷版權(quán)的價格相去不遠(yuǎn)?！?/p>
我剛剛專訪過西甲大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨。西甲新賽季版權(quán)分銷給了咪咕、愛奇藝體育、雷速體育和球客島（球客島并不是全版權(quán)）。具體版權(quán)的金額，我同樣無從得知。我的推斷是：西甲版權(quán)相比高峰時有明顯的回落，但肯定不是一個白菜價，畢竟西甲聯(lián)賽擁有皇馬、巴薩等豪門，而且是38輪聯(lián)賽。
以西甲作為參照系，我們可以推斷出世預(yù)賽亞洲區(qū)18強賽一輪賽事的價格不菲，否則的話，在版權(quán)市場上一直高舉高打的咪咕沒有理由不拿下這個擁有如此高關(guān)注度的版權(quán)。
此外，按照常理來說，亞足聯(lián)分銷給央視的版權(quán)不會嚴(yán)格按照市場價。即便如此，央視也沒有拿下首輪比賽的版權(quán)，最可能的結(jié)論就是：亞足聯(lián)的要價超出了央視的接受范圍。
版權(quán)銷售本身就是市場行為，在商言商，這無可厚非。而且，亞足聯(lián)的要價也不會是一成不變的。知情人強調(diào)，愛奇藝體育全媒體獨播的情況目前僅局限于第一輪賽事，央視和咪咕仍然有可能購買未來賽事的版權(quán)。
回到中日對決這首輪比賽，數(shù)以億計的國足球迷除了一部分會通過盜鏈盜播觀看這場比賽，絕大多數(shù)球迷可選擇的途徑有且只有兩個——愛奇藝體育和抖音“新愛體育”賬號。
如前所述，雖然愛奇藝體育APP目前還沒有推出付費計劃，但考慮到抖音“新愛體育”賬號已經(jīng)開始售賣99鉆的觀賽權(quán)了，我傾向于認(rèn)為球迷想要通過合法合規(guī)的途徑收看這場比賽就需要花錢了。無論是購買單場，還是購買相關(guān)會員，免費看國足的好日子很可能要被徹底終結(jié)了。
過去幾年，付費觀賽模式逐漸走向流行，但更多是面向死忠球迷，國足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關(guān)注度的比賽很難開啟付費模式。只要央視轉(zhuǎn)播的比賽，球迷基本等同于免費觀賽（有線電視費可以忽略不計），在這種情況下，新媒體平臺開啟付費模式成為了一場遙遠(yuǎn)的夢。
新愛體育成為了“第一個吃螃蟹者”。一方面要佩服他們的勇氣。一直以來，付費墻都面臨著多重壓力，而且過去單場比賽的價格普遍是6元左右。這個賽季，我在愛奇藝體育上購買過英超和西甲的單場比賽，每場比賽花費都是8元。目前推斷來看，國足球迷要購買這一單場比賽的話至少需要花費9元。對于很多球迷來說，這是消費習(xí)慣的一個巨大轉(zhuǎn)變，很容易引發(fā)球迷群體的強烈不滿。
另一方面，還要評估一下愛奇藝此舉在商業(yè)層面上的得與失。做一個簡單的換算，如果全網(wǎng)有1000萬球迷購買這場比賽的話，新愛體育的收益就能夠達(dá)到大幾千萬量級。這里面還沒有包括廣告費。即便版權(quán)費不菲，新愛體育此舉的收益幾乎肯定超過分銷給央視、咪咕以及其他平臺的收益。真若如此，那這一嘗試具有劃時代意義，將開創(chuàng)體育版權(quán)市場的全新局面。
但是，我對最終付費的數(shù)字謹(jǐn)慎樂觀，原因是：其一，國足處于歷史低谷，影響比賽熱度，而且國足球迷沒有付費觀賽習(xí)慣；其二，只要盜鏈盜播依舊存在，大多數(shù)球迷依然會有辦法繞過付費墻；其三，抖音雖然是一個現(xiàn)象級的APP，用戶量接近十億量級，但其單場價格大概率高于愛奇藝體育官方渠道的價格（畢竟這里面牽扯到抖音與新愛體育的收入分賬），對用戶的吸引力相對有限。單就這場比賽來說，“新愛體育”抖音賬號的吸金能力可能沒有預(yù)想得那么高。
無論如何，這都是一個大膽的創(chuàng)舉，我的內(nèi)心OS是：敬新愛體育是條“漢子”。不成功，便成仁。至于效果如何，我們只能拭目以待。
下一篇:返回列表