無論你是不是NBA2K的粉絲，但只要你是個籃球迷，這些年來就應(yīng)該或多或少通過各種途徑看到過一個人的大名：Ronnie 2K。、在每一代2K游戲發(fā)售之前，Ronnie 2K一直都是那個能夠提前爆料球員能力值的人
比起Ronnie 2K這個大名鼎鼎的代號，很多人其實都不知道他原名叫作Ronnie Singh。辛格這個姓氏來自于他作為美國第一代移民的父母，而就像幾乎所有的美國第一代移民藍領(lǐng)那樣，他們都希望自己的孩子能夠成為社會里的中產(chǎn)階級，比如律師和醫(yī)生，有一份優(yōu)渥的收入和受人尊敬的社會名聲。
Ronnie最開始也想當個別人家口中的好孩子，他是家族里第一個在美國拿到大學學位的人，他打算在法學院讀完研究生，并且在一家律師事務(wù)所找了份每周工作80小時并且賺很多錢的工作。
但這樣的日子沒有持續(xù)多久，因為這不是Ronnie真正想要的生活。比起法律，他更愿意將自己的熱情和精力投入到有關(guān)于體育的事業(yè)之中。
離開律師事務(wù)所的金領(lǐng)職位后，他在MLB下屬的小聯(lián)盟球隊圣地亞哥沖浪狗隊找到一份運營工作。從律師到運營，這聽起來雖然跨度頗大，但實際上的落差并沒有看起來那么夸張，因為他在這里仍然能拿到不少的酬勞，這仍然算得上是一份高薪工作。
你甚至可以說，這就是很多人口中夢寐以求的工作，有錢，有熱愛。這或許就是讓Ronnie堅定在體育圈繼續(xù)走下去，而沒有灰溜溜回去當律師的信心所在。
同時，這段運營職業(yè)球隊的經(jīng)歷讓Ronnie明白了一件事情，那就是“球場上發(fā)生的事情并不重要，真正的關(guān)鍵在于娛樂化和吸引贊助商?！?/span>
這大概也是為何他沒有再留在職業(yè)體育的圈子里。比起狹義的職業(yè)體育圈，更廣義的體育圈子有更適合他施展拳腳的星辰大海。而NBA2K游戲給了他這樣的機會。
原本Ronnie和NBA2K的聯(lián)系和你我這些普通人類似，都只是工作之后玩樂放松的方式。但有一點不同，那就是Ronnie真的玩得很好，他是2K5時代排行榜上前幾名的玩家。
而這給他在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了名氣，也因為工作經(jīng)歷積累起來的運營經(jīng)驗，他開始在論壇上寫文章分享各種各樣的游戲技巧，成為版主，這就讓當時的2K營銷總監(jiān)薩拉-安德森找上了他，想讓他幫忙宣傳這款游戲，接下社群運營的職務(wù)。然后兩人一拍即合，這也Ronnie 2K推特賬戶的由來。
從最開始隱匿自己員工的身份，在論壇里當個“舅舅黨”透露球員的能力值和游戲情報，到如今他已經(jīng)晉升為2K的數(shù)字營銷總監(jiān)，16年半的工作經(jīng)歷讓他從無名小卒成長為社交媒體的名人，這一路走來并不容易。
而在Ronnie的發(fā)家史中，我們能發(fā)現(xiàn)一個非常有趣的矛盾：
Ronnie 2K真正成為現(xiàn)象級的推特賬號，要追溯到2010年的NBA2K11發(fā)布會，因為那一年的2K公司明確了在這款游戲上發(fā)大力，他們不僅邀請了喬丹擔任封面人物，更在那年的發(fā)布會上請了像威少、伊戈達拉一眾大咖撐場助威。而Ronnie也在那時接到任務(wù)，讓他與這些嘉賓接洽，從他們嘴里搞到任何有助于宣傳游戲的內(nèi)容。這就讓Ronnie第一次真正與NBA的球員圈子建立了有效的聯(lián)系，打入了NBA球員的圈子，被NBA球迷和2K玩家奉為大佬。
他開始和NBA球員不斷互動，認識了越來越多的人。但俗話說“吃水不忘挖井人”，Ronnie顯然不明白這個道理，反而開始得罪越來越多的那些幫助他平步青云的NBA球員。
一些名氣不大的球員，都不被他放在眼里。比如曾經(jīng)和布倫森、布里奇斯、哈特、迪溫琴佐當隊友的NCAA冠軍成員斯佩爾曼，就完全被他無視。在NBA2K19公布球員能力值的時候，斯佩爾曼在推特上@Ronnie互動，換回來的是一句嘲諷：“你居然在NBA打球呢？”
甚至對一些家喻戶曉的大咖，Ronnie也常常不給好臉色。他曾經(jīng)在沒關(guān)直播攝像頭的情況下給一位女性好友打電話怒噴“考辛斯就是個迪克”，后來這件事成功傳到了考辛斯那里，表妹發(fā)了個表情@Ronnie，然后徹底絕交。
NBA2K18發(fā)布的時候，沃爾因為覺得自己能力值過低找Ronnie抱怨卻被吐槽“笑死我了，90能力值還不夠”。
一通唇槍舌劍之后，沃爾把Ronnie拉黑了......
也許有人會說沃爾太在意一個虛擬數(shù)字，把自己搞魔怔了。但如果大家都討厭Ronnie的話，你就很難說后者沒有一點兒問題......
比爾的老婆曾經(jīng)在推特上說Ronnie就是個笑話，特雷-楊也暗戳戳地表示過Ronnie搞砸了一切。就連和Ronnie有一定私交的克萊-湯普森，也在NBA2K23發(fā)布之后也大罵Ronnie就是個小丑，你大概能感受到他到底在圈子里是怎樣一個口碑......
當然，就像杜蘭特和追夢當時鬧掰之后又說這其實只是節(jié)目效果而已，我們很難分辨鏡頭面前發(fā)生的事情是不是在作秀。你很難說這不是Ronnie為了宣傳游戲而搞出來的騷操作。畢竟，流量就是他的KPI。
這些年網(wǎng)絡(luò)上流行“搞抽象”，而Ronnie在這方面的造詣也不遑多讓。曾經(jīng)在一次NBA2K17的預(yù)熱采訪中，他一臉正經(jīng)地說新作能讓玩家打“水下籃球”，能穿著Yeezy打球，然后像嗑了藥一樣說玩家能力值練到74就送一只能扣籃的小狗等等光怪陸離的東西，把主持人瑞秋完全搞懵了......
看看瑞秋這表情，大概能感受到她當時是多無語
后來瑞秋說，她清楚當時的Ronnie是在胡說八道挑釁自己。而這也成為Ronnie的黑料之一，因為他已經(jīng)從當初那個在論壇里發(fā)布小道消息并以此開展自己事業(yè)的熱血青年，變成了一個為了流量而不顧玩家感情的機器。
從Ronnie在宣傳NBA2K20時敢放假消息稱玩家不需要付費就可以繼承前作球員存檔的舉動就能夠看出，他已經(jīng)不再在乎其他人對他的評價了。
也許，大多數(shù)人在他眼里只是有利用價值的工具而已，包括玩家，也包括球員。
而力的作用總是相互的。Ronnie利用別出一格的操作贏得了巨大的影響力，賣出越來越多的游戲，掙得盆滿缽滿，甚至得到了勝過NBA球星的影響力。那么當有人要找麻煩的時候，Ronnie就是那個眾矢之的。
前2K的全球首席營銷總監(jiān)曾經(jīng)這樣評價Ronnie：“他很勇敢，把自己置身于網(wǎng)絡(luò)的槍林彈雨中”。但這個描述或許有些容易誤導那些不明情況的群眾，因為所謂的“槍林彈雨”，不就是Ronnie各種騷操作自找的嗎？
在2011年，就有玩家錄小視頻實名diss Ronnie，要求2K公司解雇這個嘩眾取寵的小丑。隨著NBA2K每年內(nèi)容換皮、游戲性差、服務(wù)器體驗糟糕這些問題一直無法被解決，大量掏出真金白銀付費購買的玩家開始被激怒，而他們攻擊的目標只能是被他們視作“負責人”的Ronnie 2K。在網(wǎng)絡(luò)上隨便搜一搜，你就能看到有不少知名2K博主開始與他割席，噴他是騙子，是小丑。
就像當時那些成就Ronnie成為Ronnie 2K的NBA球員一樣。
有人會用財物賄賂Ronnie，只為讓自己的2K能力值高那么一些。但也有人開始對這種PUA不再買賬，不愿成為Ronnie的工具。
NBA2K18發(fā)布前，Ronnie曾經(jīng)“命令”本-西蒙斯在社交媒體上發(fā)布自己的截圖為游戲宣傳。但西蒙斯根本懶得鳥他，還把Ronnie懟的無話可說......
貨悖而入者亦悖而出，這句話大概意思就是——怎么獲得的東西也會以同樣的方式消失。
如今在Ronnie的個人社媒主頁上，他給自己的稱號是“NBA2K的門面”。
曾經(jīng)的他借著獲取玩家的愛戴和信任以及成功打進NBA球員圈子走到了今天，那么當他失去了這兩樣東西之后，事情又會如何發(fā)展呢？
他真正離不開的，才不是賬號名稱后綴的2K。而是那些曾經(jīng)支持他的球員和玩家才對吧？
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（文/brad）
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